Värit ympäröivät meitä joka päivä ja joka hetki. Kuinka usein kuitenkaan pysähdymme miettimään, mitä ne meille viestivät? Tai miten ne vaikuttavat meidän ostopäätöksiimme? 80% kuluttajista uskoo värien lisäävän brändien tunnettuutta. Kun taas 93% kuluttajista kiinnittää huomion väreihin harkitessaan ostamista. Uskallan siis väittää, että värit ovat edellytyksenä brändin ilmeessä ja viestinnässä. Tässä blogikirjoituksessa keskityn värien maailmaan ja niiden rooliin.
Jatka lukemista, niin saat tietoa eri värien merkityksestä, mitä ne viestivät meille ja miten voit hyödyntää niitä!
Väreillä voi
herättää tunteita
vahvistaa viestejä
ohjata
houkutella
vaikuttaa päätöksentekoon
Värit ovat merkittävässä roolissa osana brändi-identiteettiä. Mielikuvat ja tunteet ohjaavat ihmisten toimintaa. Kuluttajan kokemus brändin väreistä vaikuttaa heidän ostopäätöksiin. Siksi on äärimmäisen tärkeää ymmärtää, mitä värit viestivät. Pohdi myös, millaisen viestin oman brändisi värit välittävät. Tietoinen värien käyttö auttaa:
luomaan tunnistettavuutta
viestimään brändin arvoja
vaikuttamaan positiivisesti kuluttajien mielikuviin
Pablo Picasson sanoin: “Värit, kuten piirteet, seuraavat tunteiden muutoksia."
Väriympyrä ja perusvärit
Väriympyrä auttaa meitä ymmärtämään värejä ja niiden suhteita toisiinsa. Ympyrä rakentuu päävärien - punaisen, keltaisen ja sinisen - ympärille.
RYB-väriympyrä
Väriympyrässä päävärejä yhdistämällä muodostuvat välivärit. Välivärejä ovat oranssi (punainen + keltainen), violetti (punainen + sininen) ja vihreä (sininen ja keltainen). Niin päävärit kuin väliväritkin ovat puhtaita värejä.
Vastavärejä puolestaan ovat
keltainen ja violetti
punainen ja vihreä
sininen ja oranssi
Vastaväreillä voidaan luoda tehokkaita ja näyttäviä väriyhdistelmiä. Ne korostavat ja vahvistavat toistensa vaikutusta. Vastavärit löytyvät väriympyrän vastakkaisilta puolilta.
Lähiväreillä saadaan luotua rauhallisia ja hillittyjä väriyhdistelmiä tai -kokonaisuuksia. Lähivärejä ovat esimerkiksi sininen, sinivihreä ja vihreä. Lähivärit sijaitsevat väriympyrässä vierekkäin. Enintään viittä vierekkäistä väriä voidaan kutsua lähiväreiksi.
Sävyjä saadaan puolestaan sekoittamalla väriympyrän värejä keskenään. Sävyillä on olemassa aina oma lähdeväri väriympyrän kahdestatoista väristä. Tämä tarkoittaa sitä, että jokaisella sävyllä on aina alkuperäinen väri, josta se on peräisin.
Intohimoinen punainen
Punainen herättää voimakkaita tunteita, kuten rakkautta, intohimoa ja jännitystä.
Se erottuu hyvin ympäristöstään ja kiinnittää tehokkaasti huomion.
Markkinoinnissa punaista käytetään usein poistomyynneissä, ja se vaikuttaa impulsiivisiin ostajiin lisäten sydämen sykettä.
Punainen on mieleenpainuva väri, ja sitä hyödynnetään lasten tuotteissa, urheilussa, viihteessä ja teknologiassa.
Rahoituslaitokset välttävät usein punaista.
Punaista voi käyttää tehokkaasti korostusvärinä.
Brändejä: H&M, Netflix, Levi's, CocaCola, Canon, Xerox, Felix, Ekströms, Blistex, Iittala, Ferrari
Energisoiva oranssi
Oranssi on hauska ja energinen väri, jota käytetään usein huomion kiinnittämiseen.
Oranssia nähdään liikennemerkeissä, rakennustyömailla ja verkkosivupainikkeissa.
Kuluttajat liittävät oranssin värin usein positiivisiin arvoihin.
Brändejä: Amazon, Mozilla Firefox, Mastercard, Motor Harley Davidson Company, Kesko, Fiskars, SanaSol, Posti
Aurinkoinen keltainen
Yleisesti ottaen keltainen on kirkkain väri ja se koetaan ilon ja positiivisuuden värinä. Keltainen voi energisoida ja kohottaa mielialaa. Markkinoinnissa keltainen symboloi optimismia, nuorekkuutta, innovaatiota ja selkeyttä. Keltainen on ensimmäinen väri, jonka vauvat hahmottavat. Tästä syystä sitä käytetään vauvantuotteissa ja leluissa.
Keltainen on ihanteellinen myyville brändeille, koska se
erottuu markkinoinnissa
kiinnittää kuluttajan huomion helposti
koetaan ystävällisenä
on nuorekas
inspiroi mielikuvitusta
On hyvä kuitenkin huomioida, että keltaista on syytä käyttää harkitusti ja hillitysti. Liiallinen käyttö voi luoda halvan, vaarallisen tai hienostuneisuudettoman vaikutuksen.
Brändejä: Ikea, Ferrari, McDonalds, DHL, Nikon, Cat, Kultajousi, Lidl
Rauhoittava vihreä
Vihreä symboloi harmoniaa, rauhallisuutta, terveyttä ja vakautta.
Se liitetään usein kasvuun ja uusiutumiseen, edistäen kestävyyttä, optimismia ja tasapainoa.
Liike-elämässä vihreä voi symboloida rahaa, läpinäkyvyyttä ja vaurautta.
Vihreän valitseminen brändin väriksi voi tukea kasvua ja kannattavuutta.
On kuitenkin syytä huomata, että jotkut keltaiseen taittuvat vihreät sävyt voivat vaikuttaa myrkyllisiltä.
Brändejä: Android, Xbox, Starbrucks, S-Pankki, Oma Säästöpankki, Prisma, UPM, Fortum, Joutsenmerkki
Inspiroiva turkoosi
Turkoosi väri luo selkeyttä ajattelussa ja viestinnässä, mikä tekee siitä inspiraation lähteen markkinoinnissa.
Väri liittyy uudistumiseen, myönteisyyteen, inspiraatioon ja luovuuteen.
Turkoosia käytetään usein brändeissä, jotka korostavat viestintää. Sitä hyödynnetään erityisesti koulutuksen, median ja teknologian aloilla.
Väri liitetään myös usein puhtauteen, mikä tekee siitä suositun valinnan puhdistustuotteiden markkinoinnissa.
Brändejä: Yle, Siemens, Canva, Pampers, Tiffany & Co, Suomen luonnonsuojeluliitto
Turvallinen sininen
Sininen väri luo rauhoittavan ja viileän tunnelman, herättäen turvallisuuden ja luottamuksen tunteen.
Sinistä pidetään selkeyden ja kommunikoinnin värinä, ja se liitetään ammattimaisuuteen, luotettavuuteen ja muodollisuuteen.
Värin ominaisuuksien vuoksi sinisestä on tullut suosittu brändiväri, ja yli 33%:lla brändeistä se toimii päävärinä.
Brändejä: Fazer, Samsung, Sini, Facebook, LinkedIn, Nivea, Elovena, Valio, Elisa, Kone, Hyvää Suomesta -merkki
Luova violetti
Violetti on rohkeuden väri, joka liitetään usein vaurauteen, hienostuneisuuteen, luovuuteen ja uudistumiseen.
Koska väri on harvinainen luonnossa, se koetaan ainutlaatuisena.
Violetti on erityisen suosittu luovilla aloilla ja edustaa mielikuvituksellista, viisasta ja luovaa brändiä.
Väri viestii myös kunnioituksesta, viisaudesta ja ylellisyydestä.
Violetti vaikuttaa myönteisesti aivojen ongelmanratkaisukykyyn.
Väri mielletään usein kuninkaalliseksi.
Violetin käytössä tulee muistaa, ettei sitä tule käyttää liikaa, jotta merkitys säilyy positiivisena.
Sinertävä violetti mielletään viileänä, kun taas punertava violetti lämpimänä.
Brändejä: Telia, FedEx, Hallmark, Yahoo, Milka, Hidasta elämää
Hellävarainen vaaleanpunainen / pinkki
Pinkki symboloi useita tunteita, kuten myötätuntoa, hellyyttä, ystävällisyyttä, naisellisuutta ja leikkisyyttä.
Väri liitetään myös itsekunnioitukseen, tyytyväisyyteen sekä makeaan ja sokeriseen.
Pinkkiä väriä pidetään rauhoittavana ja se tuo usein esiin positiivisia ja lempeitä assosiaatioita.
Brändejä: Roosa-nauha, Victoria’s Secret, Barbie, Cosmopolitan, LG
Maanläheinen ruskea
Mitä ruskea tuo mieleesi? Klassiset nahkakengät tai laadukkaan nahkalaukun?
Ruskea on maanläheinen väri, joka liitetään usein sinnikkyyteen.
Liiketoiminnassa ruskeaa käytetään symboloimaan uskollisuutta, vastuullisuutta, luottamusta ja laadukkuutta.
Ruskea voi myös viestiä voimasta.
Hyvin suunniteltuna ja hillitysti käytettynä ruskea voi olla hienostunut ja vahvistaa myönteisiä kuluttajasuhteita.
Yritykset, joiden tuotteet valmistetaan puusta tai nahasta, valitsevat usein brändinsä yhtenä värinä ruskeaa.
Brändejä: UPS, Arnolds, M&M’s, Lexington, Coffee House
Ajaton musta
Musta symboloi voimaa, luksusta ja älykkyyttä.
Se on ajaton ja tyylikäs väri.
Liiallisesti käytettynä musta voi vaikuttaa alitajuisesti torjuvalta.
Valkoisen vastakohtana musta koetaan hienostuneena, painavana ja vakavana.
Brändejä: Adidas, Nike, Braun, WWF, Suomikki, Taideyliopisto, Louis Vuitton, Prada, Ateneum, Aarikka, Design Letters, Iittala, Marimekko
Moderni harmaa
Harmaa on moderni ja hienostunut sävy.
Sitä suositaan teknologia- ja luksusbrändeissä.
Harmaa toimii tasapainottavana värinä ympärillä olevien sävyjen kanssa.
Se symboloi muodollisuutta ja luotettavuutta.
Brändejä: Mercedes Benz, WordPress, Jaguar, Apple, Bixso Box of Sweden
Puhtaan valkoinen
Valkoinen luo mielikuvan puhtaudesta ja turvallisuudesta.
Yleisesti sitä käytetään tilan tunnetta korostamaan.
Markkinoinnissa valkoista hyödynnetään myös kontrastin luomiseen.
Valkoinen viestii älykkyydestä, selkeydestä, viattomuudesta, puhtaudesta ja raikkaudesta.
Hyödynnetään luovuuden herättämisessä.
Brändejä: The North Face, Valio, Kone, JBL, Joutsenmerkki, Hyvää Suomesta -merkki
Brändivärit ovat tärkeitä brändin tunnistettavuuden ja yhtenäisyyden kannalta.
Valintaan liittyy usein psykologisia sekä kulttuurillisia elementtejä, jotka vaikuttavat siihen, miten brändi koetaan.
Voit miettiä brändivärivalintaa seuraavien kysymyksien avulla:
1. Millaisia arvoja ja ominaisuuksia haluat brändisi välittävän? Esimerkiksi musta voi viestiä ajattomuutta, luoden elegantin vaikutelman. Kun taas oranssi mielletään innostavaksi ja rohkeaksi väriksi.
2. Mikä on kohderyhmäsi? Kun tunnet kohderyhmäsi, pystyt myös paremmin miettimään brändivärejä, jotka:
· viestivät brändisi arvoja ja ominaisuuksia sekä
· puhuttelee kohderyhmäsi arvoja ja mieltymyksiä.
3. Tee kilpailuanalyysi! Tutki muiden samankaltaisten brändien värejä. Miten voit erottautua kilpailijoistasi säilyttäen yhtenäisyyden saman alan toimijoiden kanssa?
4. Hyödynnä väripsykologiaa. Tutki värien merkitystä brändin ilmeessä ja viestinnässä.
5. Huomioi värien yhtenäisyys. Esimerkiksi Color Space ja Adobe Color ovat hyviä työkaluja värien ja väriyhdistelmien suunnitteluun.
6. Muista myös testata värikokonaisuuksia! Testaa värejä eri näytöillä ja tarpeen tullen myös tulosteina.
7. Dokumentoi brändivärit. Tee tarkka dokumentointi väreistä värikoodeineen, jotta pystyt hyödyntämään niitä johdonmukaisesti brändin viestinnässä.
Yksinkertainen esimerkki värien dokumentoinnista.
Missä sitten kannattaa hyödyntää brändivärejä?
Brändivärejä hyödynnetään useimmiten logoissa, kotisivuilla, verkkokaupassa kivijalkamyymälöissä ja mainoksissa ja monessa muussa.
Tiesitkö?
Kokeile rohkeasti erilaisia väriyhdistelmiä, ja muista, että jokaisella värillä on oma merkitys. Mitä sinun brändisi viestii? Kerro siitä maailmalle myös värien kautta! Jos kaipaat lisää inspiraatiota tai haluat jakaa omia ajatuksia aiheesta, älä epäröi kommentoida tai ottaa yhteyttä. Nähdään seuraavassa postauksessa!
Pysy uteliaana, jatka oppimista ja kehittymistä. Kiitos, että olet lukenut blogiani. Toivon, että löysit täältä jotain innostavaa. Muista, että sinulla on taitoja ja voimaa tehdä suuria asioita. Jatka unelmointia, luomista ja vaikuttamista ympärilläsi. Nähdään seuraavassa postauksessa!
Terveisin,
Noora
Visuaalinen brändäys ja digimarkkinointi - muutos, joka luo parempia asiakaskokemuksia.
Lähteet:
Ignyte, Lischer, B. Color Psychology in Branding: The Persuasive Power of Color. Blogikirjoitus. Saatavissa: https://www.ignytebrands.com/the-psychology-of-color-in-branding/ [viitattu 31.1.2024]
Color Psychology. The Psychology of Colors and Their Meanings. WWW-dokumentti. Saatavissa: https://www.colorpsychology.org/ [viitattu 31.1.2024]
Nieminen, T. 2003. Visuaalinen markkinointi. 1. painos. Helsinki: WSOY.
Rihlama, S. 1997. Värioppi. 6. uusittu painos. Tampere: Rakennustieto Oy
Carleton University. The Importance of Brand Colours and How to Pick Them | The Print Shop. WWW-dokumentti. Saatavissa: https://carleton.ca/theprintshop/story/the-importance-of-brand-colours-and-how-to-pick-them/ [viitattu 31.1.2024]
Comments